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Durante anos, muita gente chamou qualquer moto aquática de "Jet Ski". Mas Jet Ski não é o nome do produto. É uma marca registrada da Kawasaki tão forte que o mercado passou a usar o nome dela para descrever toda a categoria. Isso tem um nome: 'genericide'. É quando uma marca se torna tão dominante na mente das pessoas que passa a substituir o nome do próprio produto. Parece o maior reconhecimento possível, mas existe um efeito colateral. A marca perde a distinção que a tornava exclusiva. Por isso empresas como Kawasaki, Xerox e outras defendem juridicamente o uso correto dos seus nomes. O ponto interessante não é o processo, é o mecanismo. As pessoas não lembram primeiro da categoria, elas lembram da marca que ocupou aquele espaço na mente. Toda empresa disputa mercado. As grandes disputam significado. Quando sua marca passa a representar uma categoria inteira, você deixou de ser apenas uma opção. Você virou referência. Mas isso também exige proteger aquilo que construiu. Toda marca quer ser lembrada, mas poucas conseguem definir o vocabulário do mercado.
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