#Lacoste được thành lập bởi huyền thoại quần vợt người Pháp René Lacoste, người từng bốn lần vô địch quốc tế và là tay vợt xuất sắc nhất trong các năm 1926-1927, thương hiệu Lacoste lấy cảm hứng từ các giá trị thể thao tiêu chuẩn cao, chơi công bằng và táo bạo. Lacoste lưu truyền những giá trị này qua nhiều thế hệ và nuôi dưỡng sự thanh lịch như một cách để tồn tại và sáng tạo ra cuộc sống của mỗi người. Logo con cá sấu thành hình vào năm 1927 dưới ngòi bút của nhà thiết kế Robert George. Là một người yêu thích sự tùy biến sớm, René Lacoste đã ngay lập tức thêu nó lên áo khoác của mình. Con cá sấu trên trái tim khiến Lacoste trở thành thương hiệu đầu tiên hiển thị logo có thể nhìn thấy trên một mặt hàng quần áo. Phía bên kia chiến tuyến, Crocodile International được thành lập vào năm 1947 tại Singapore bởi Tan Hian Tsin. Crocodile mở nhà máy đầu tiên tại Hồng Kông vào năm 1953. Đến năm 2016, thương hiệu thời trang này đã có hơn 3.000 cửa hàng tại 14 quốc gia. Cá sấu được chọn để đại diện cho thương hiệu của #CrocodileInternational vì là "loài vật rất khỏe" có tuổi thọ cao. Điều này liên quan đến tầm nhìn của Tan về "tuổi thọ lâu dài của công ty". Việc sử dụng logo này cùng với hình cá sấu trên hàng hóa đã gây ra tranh chấp pháp lý với Lacoste tại một số thị trường. Đỉnh điểm là vào ngày 18/8/2004, Lacoste đã nộp Thông báo phản đối đơn đăng ký nhãn hiệu của Crocodile vào năm 2004, với lý do những điểm tương đồng về mặt hình ảnh sẽ gây hại cho thương hiệu của mình. Lacoste lập luận rằng hướng mà con cá sấu hướng đến quá tinh tế để người tiêu dùng bình thường có thể nhận ra từ xa, tuyên bố rằng logo của Crocodile International chỉ là hình ảnh phản chiếu của chính nó. Lacoste tuyên bố điều này có thể gây hiểu lầm cho người tiêu dùng và làm giảm tính đặc trưng của thương hiệu. Tuy nhiên, Crocodile International vẫn khẳng định rằng những điểm khác biệt về thiết kế—như hướng của con cá sấu và việc đưa từ “Crocodile” vào logo của họ—là đủ để tránh mọi sự nhầm lẫn. Họ chỉ ra rằng hai logo đã cùng tồn tại một cách hòa bình ở một số quốc gia khác (như Trung Quốc, Ấn Độ, Indonesia, Nhật Bản, Malaysia, Singapore, Hàn Quốc và Đài Loan) và thậm chí còn tham chiếu đến Thỏa thuận chung sống chung năm 1983 giữa hai công ty. Mặc dù Lacoste thừa nhận thỏa thuận này, họ lập luận rằng nó không áp dụng cho thị trường Philippines. Năm 2009,Văn phòng Sở hữu trí tuệ-Cục Pháp chế (IPO-BLA) và Tổng cục trưởng Cục Sở hữu trí tuệ (IPO-DG) đã ra phán quyết chống lại Lacoste, tuyên bố rằng logo của Crocodile International đủ khác biệt để tránh gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng. Lacoste thậm chí còn ủy quyền một cuộc khảo sát người tiêu dùng để hỗ trợ cho tuyên bố của họ, nhưng IPO đã bác bỏ kết quả vì cho rằng kết quả của Lacoste không đáng tin cậy. Thương hiệu Pháp tiếp tục kháng cáo quyết định, nhưng Tòa Phúc thẩm đã giữ nguyên phán quyết của IPO vào năm 2015, xác nhận rằng hai logo có thể cùng tồn tại ở Philippines mà không gây nhầm lẫn. Tòa án cũng không tìm thấy bằng chứng nào cho thấy Crocodile International có hành vi không trung thực, bác bỏ khiếu nại của Lacoste về việc pha loãng nhãn hiệu. Với phán quyết này, Crocodile International hiện được tự do sử dụng và đăng ký logo cá sấu của mình tại Philippines, chấm dứt cuộc chiến pháp lý kéo dài 2 thập kỉ giữa hai ông lớn trong ngành thời trang này. #mêbrands #brandstory #branding #xaydungthuonghieu #thuonghieu #marketing #marketingontiktok #chienluocmarketing #LearnOnTikTok #hocmarketing - @mebrands