Năm 2024 chứng kiến sự soán ngôi ngoạn mục của một thương hiệu nước hoa nhỏ bé trước những cái tên đình đám của làng nước hoa thế giới - Đó là #Lattafa. Trong BXH nước hoa thế giới Fragrantica 2024, cái tên Lattafa nổi lên như một hiện tượng khi xuất hiện ở hầu hết các BXH và chễm chệ ở ngôi đầu bảng cho chai nước hoa được yêu thích nhất và thương hiệu nước hoa được yêu thích nhất thế giới. Cái đáng nói ở đây là giá nước hoa của các chai này chỉ bằng 1/3 thậm chí 1/5 so với các thương hiệu xa xỉ khác. Lattafa cũng phá đảo các sản TMĐT quốc tế và nhiều nước trên thế giới với lượt bán khủng. Đây là thương hiệu nước hoa cao cấp có nguồn gốc từ #Dubai, được thành lập vào năm 1980 bởi ông Sheikh Shahid Ahmad và cộng sự Shoaib Iqbal. Thời còn trẻ, Ahmad rời quê nhà Pakistan, làm việc cùng chú tại cửa hàng nước hoa ở Dubai và gắn bó suốt 13 năm. Khoảng thời gian này giúp ông nhận ra tiềm năng lớn của ngành công nghiệp nước hoa tại thị trường các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất. Ngày ấy, hầu hết những người sành điệu bị thu hút bởi nước hoa Pháp, riêng Ahmad cho rằng, Ả Rập là cái nôi của tinh dầu thế giới và nước hoa nơi đây cũng chứa đựng sự đặc trưng riêng và sự quyến rũ riêng của nó, chỉ là nó cần được làm tốt hơn mà thôi. Với khao khát tạo ra những loại nước hoa với sự tinh tế, chất lượng cao, Ahmad đã phát triển một dòng nước hoa mới có tên Lattafa - Cái tên là từ ghép của hai từ: “Latif” có nghĩa là “tốt” và “Lateefa” có nghĩa là “dễ chịu”. Ông muốn mang đến các sản phẩm có giá trị cao với mức giá rất “ dễ thở”. Vạn sự khởi đầu nan, Lattafa cũng bắt đầu là một công ty khởi nghiệp khiêm tốn. Đến năm 2015, tức 25 năm sau khi thành lập thì thương hiệu vẫn còn vô danh trên thị trường nước hoa. Đến năm 2016, Lattafa mở gian hàng đầu tiên tại khu chợ sỉ nước hoa Dubai, từ đó người ta biết đến một thương hiệu nước hoa làm mùi tốt, bao bì chỉnh chu và giá thành hợp lý. Là di sản gia tộc, đến nay, Lattafa tự hào bước sang thế hệ thứ 3, có hơn 2.000 nhân viên với danh mục đa dạng gồm hơn 1000 SP và có mặt hơn 120 quốc gia và vùng lãnh thổ. Lattafa đã trở thành niềm tự hào của người Trung Đông và mạnh mẽ khẳng định vị thế trên thị trường quốc tế. Trong đó các sản phẩm đang bùng nổ nhất hiện nay là: Khamrah, Yara, Asad,... Chúng hot đến mức chễm chệ trên TOP 1 nước hoa bán chạy nhất thế giới tại các sàn TMĐT quốc tế, Anh, Mỹ, Pháp… liên tục trong nhiều tháng. TOP 1 sản phẩm & thương hiệu được yêu thích nhất do độc giả bình chọn ở diễn đàn đánh giá mùi hương trên thế giới Fragrantica (trên cả Dior, YSL, Gucci, CK, Versace, D&G...) Minh chứng thêm cho việc Lattafa đang trở thành nước hoa quốc dân đó là trong 100 chai nước hoa tốt nhất Thế giới năm 2022-2023, có tới hơn 30 chai là của nhà Lattafa. Trên MXH, thương hiệu này cũng nhận được hơn 500k lượt hashtag cùng hơn 30 triệu lượt mua trên các nền tảng TMĐT tính đến tháng 9/2024 với đánh giá luôn đạt hơn 4/5*. Phá tan định kiến về nước hoa Dubai: Cứ nước hoa dubai là nước hoa clone, Lattafa đã kết hợp với nhiều nhà chế tạo nước hoa nổi tiếng thế giới như Quentin Bisch, Kevin Mathys, Alex Lee hay Fanny Bal để sáng tạo ra những chai nước hoa Lattafa riêng biệt, đậm chất Lattafa và tạo nên xu hướng mới trên thế giới. Đặc biệt, đầu năm nay, Lattafa đã ghi dấu ấn mạnh mẽ khi xuất hiện trên quảng trường thời đại Times Square, New York với màn ra mắt đầy ấn tượng của chai nước hoa Yara Candy - đánh dấu một cột mốc mới trên hành trình bùng nổ của thương hiệu trên toàn cầu. Năm 2024, Ahmad đã hơn 70 tuổi, ông vẫn tham gia vào quá trình sáng tạo mùi hương cùng các con của ông. Gia đình Lattafa vẫn cho ra mắt đều đặn 3 mùi hương mới mỗi tháng và phần lớn đều được giới nước hoa trên thế giới chào đón nồng nhiệt. #lattafaperfume#lattafavietnam #mêbrands #brandstory #branding #xaydungthuonghieu #thuonghieu #marketing #marketingontiktok #chienluocmarketing #LearnOnTikTok #hocmarketing #casestudy - @mebrands