Pendant la promo de « Hurlevent », difficile de passer à côté du grillz de Jacob Elordi, gravé “C” et “H”, serti de diamants. Derrière la pièce : Jonathan Raksha, fondateur de @maisonraksha , déjà connu pour habiller Post Malone, Sabrina Carpenter ou J Balvin. Mais son vrai coup d’avance ? La Bamboo d’Audemars Piguet. En 2016, il en achète plusieurs, à une époque où personne n’en voulait vraiment. Aujourd’hui, elles s’arrachent autour de 30 000 dollars et l’une d’elles a fini au poignet de Jacob Elordi. Sa méthode : poster, éduquer, fixer des prix élevés… et laisser le marché suivre. Des grillz en or aux montres vintage devenues graals, Jonathan Raksha ne suit pas la hype. Il la crée. #jacobelordi #audemarspiguet #finejewelry #grillz #montre - @iconfrance