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A Brown-Forman é a empresa americana dona do Jack Daniel's, fundada em 1870 em Louisville, no Kentucky. Além do Jack, o portfólio reúne Woodford Reserve, Old Forester e a tequila Herradura, vendidos em mais de 170 países. Michael Masick, que comanda a operação da empresa nas Américas, foi com outros executivos conhecer o Fera Atacadista, em São Paulo. Lá eles provaram o copão, a mistura de whisky, energético e gelo saborizado servida em copos de 500 ml a 700 ml. Nascido nas adegas de bairro como uma forma acessível de beber destilado, o copão saiu da periferia e chegou a diferentes tipos de festas. Esse hábito criado pelo consumidor já reorganiza a indústria: a CRS Brands, dona do uísque Chanceler, admite desenhar produtos para atender o fenômeno dos copões de R$ 10. A própria Jack Daniel's passou a estimular no Brasil o consumo do Tennessee Blackberry com guaraná, combinação que, segundo a marca, não existe em nenhum outro país. Em volta do copo nasceu um mercado inteiro, e a Coco Leve, com cerca de 60% do gelo para drinques, faturou R$ 100 milhões em 2025. A empresa lançou com a Baly uma linha de gelo com sabor de energético voltada ao copão, projeta 3 milhões de unidades vendidas nos próximos meses e espera que ela responda por 5% do faturamento de 2026. Por isso a visita diz tanto sobre negócios, já que decisões de portfólio, preço e embalagem se definem no balcão das adegas, e não na sede em Louisville. Estar perto de quem consome é o que separa a marca que dita a regra da marca que descobre tarde demais como seu produto é realmente usado. Fontes: Fera Atacadista, Brown-Forman, Adnews, Mercado&Consumo e Diário do Comércio.
A Brown-Forman é a empresa americana dona do Jack Daniel's, fundada em 1870 em Louisville, no Kentucky. Além do Jack, o portfólio reúne Woodford Reserve, Old Forester e a tequila Herradura, vendidos em mais de 170 países. Michael Masick, que comanda a operação da empresa nas Américas, foi com outros executivos conhecer o Fera Atacadista, em São Paulo. Lá eles provaram o copão, a mistura de whisky, energético e gelo saborizado servida em copos de 500 ml a 700 ml. Nascido nas adegas de bairro como uma forma acessível de beber destilado, o copão saiu da periferia e chegou a diferentes tipos de festas. Esse hábito criado pelo consumidor já reorganiza a indústria: a CRS Brands, dona do uísque Chanceler, admite desenhar produtos para atender o fenômeno dos copões de R$ 10. A própria Jack Daniel's passou a estimular no Brasil o consumo do Tennessee Blackberry com guaraná, combinação que, segundo a marca, não existe em nenhum outro país. Em volta do copo nasceu um mercado inteiro, e a Coco Leve, com cerca de 60% do gelo para drinques, faturou R$ 100 milhões em 2025. A empresa lançou com a Baly uma linha de gelo com sabor de energético voltada ao copão, projeta 3 milhões de unidades vendidas nos próximos meses e espera que ela responda por 5% do faturamento de 2026. Por isso a visita diz tanto sobre negócios, já que decisões de portfólio, preço e embalagem se definem no balcão das adegas, e não na sede em Louisville. Estar perto de quem consome é o que separa a marca que dita a regra da marca que descobre tarde demais como seu produto é realmente usado. Fontes: Fera Atacadista, Brown-Forman, Adnews, Mercado&Consumo e Diário do Comércio.

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