@minutuldemarketing: Cum răspunzi când mărcile private îți mănâncă piața? Bodyform a răspuns cu un adevăr incomod. Contextul, pe scurt: Essity vedea presiune din partea competiției pe toate piețele - mai ales creșterea mărcilor private, pentru că oamenii deveniseră mai atenți la bani. Brieful dat agenției AMV BBDO: recâștigă încrederea consumatoarelor. Un brand obișnuit ar fi tăiat prețul. Sau ar fi scos o promoție. Bodyform a făcut cercetare. 10.000 de femei, 10 țări. Rezultatul? 59% dintre cele care au menstruație și-ar fi dorit să fi fost învățate mai multe despre corpul lor. Ăsta e pain point-ul real. Nu absorbantul, ci confuzia. O viață întreagă de nepregătire pentru propriul corp - de la prima menstruație până la durerea minimalizată de doctori cu "e doar ciclul". De aici și titlul: Never Just a Period. Nu e "doar" o menstruație. Și nu ești "doar" tu. Execuția: un film de 145 de secunde regizat de Lucy Forbes, cu umor, hiperbolă și mixed-media - picturi istorice, jeleuri roșii pe absorbant. Tabuurile se sparg mai ușor când râzi. Și acum partea care mă interesează pe mine, ca marketer. Marca privată poate copia produsul. Poate copia și prețul. Ce nu poate copia sunt 10 ani de conversații pe care nimeni altcineva n-a avut curajul să le poarte. Blood Normal a fost prima reclamă la absorbante cu sânge roșu în loc de lichid albastru. Apoi Viva La Vulva. Apoi Womb Stories. Never Just a Period nu e o campanie - e un capitol. Iar campania asta n-a pornit dintr-un brainstorming. A pornit din date. Bodyform măsoară percepția tabuurilor la nivel global din 2020, cu un tracker dedicat. Lecția? Când toți concurează pe preț, adevărul devine cel mai scump avantaj competitiv. Client: Essity Brand: Libresse / Bodyform An: 2024 Agenție: AMV BBDO Chief Creative Officers / Creative Directors: Nicholas Hulley, Nadja Lossgott Echipa de creație: Lauren Peters, Augustine Cerf Producție: SMUGGLER Regizor: Lucy Forbes Director de imagine (DP): Polly Morgan

Minutul de Marketing

Open In TikTok:

Region: RO

Friday 10 July 2026 06:27:23 GMT