Вы садитесь в BMW. Заводите машину. И… получаете рекламу. Причём не где-то на YouTube и не на сайте, который вы открыли случайно. Прямо на экране автомобиля. И да — это произошло совсем недавно. BMW начала показывать владельцам совместимых автомобилей промо нового фильма «Человек-паук: Brand New Day». С 27 июля баннер появлялся на центральном дисплее при запуске машины. Нажимаешь на него — и включается полноэкранная анимация с музыкой и даже подсветкой салона. На первый взгляд — прикольная пасхалка. Но владельцы BMW почему-то не оценили. И вот здесь начинается самое интересное. Потому что речь идёт не о дешёвой машине, где на каждом свободном сантиметре можно прилепить логотип спонсора. Люди купили BMW. Некоторые отдали за неё десятки тысяч долларов, а отдельные машины стоят больше $100 000. И теперь производитель удалённо присылает на экран автомобиля рекламу фильма. Без отдельной просьбы владельца. Без покупки новой машины. Без похода к дилеру. Просто прилетает обновление — и вот уже твой автомобиль стал рекламной площадью. BMW, правда, категорически не любит называть это рекламой. Компания говорит, что это часть более широкой партнёрской кампании с фильмом и называет происходящее специальным «сюрпризом» для водителей. Более того, полную анимацию нужно запустить нажатием — она не стартует сама. Но владельцы увидели ситуацию иначе. Потому что баннер появляется именно там, где человек ожидает увидеть управление автомобилем. И возникает очень неприятный вопрос: А где заканчивается моя машина и начинается бизнес производителя? Сегодня тебе показывают Человека-паука. Завтра — рекламу нового BMW. Потом — подписку на функцию. А однажды, возможно, экран автомобиля станет похож на смартфон: купил устройство, но производитель продолжает решать, что именно ты будешь видеть внутри него. И самое ироничное во всей истории вот что. BMW ещё несколько лет назад говорила, что не собирается продавать рекламу на экранах автомобилей, потому что салон машины — это фактически личное пространство водителя. А теперь это пространство неожиданно посетил Человек-паук. Причём вместе с Sony и Marvel. Даже если конкретно эта акция закончилась 10 августа, проблема никуда не исчезла. Потому что вопрос уже не в Человеке-пауке. Вопрос в принципе. Если автомобиль получает обновления через интернет, кто в итоге контролирует экран — владелец машины или производитель? И если ты однажды заплатил за автомобиль полную стоимость, должен ли производитель вообще иметь право превращать его дисплей в рекламный канал? Сегодня это выглядит как безобидная супергеройская анимация. Но именно так обычно и начинаются новые привычки. Сначала это «специальный сюрприз». Потом — «эксклюзивный контент». А потом человек садится в свою машину и понимает: оказывается, даже за тишину в собственной BMW теперь приходится бороться. - @naupgrader