@jeanbenoit_gambet: Nike a perdu près de 80 % en 5 ans, dont 40 % depuis le début de l'année. Alors, opportunité à saisir ou piège ? Quand vous achetez l'action Nike, vous achetez le leader mondial de la chaussure de sport (20 % du marché), avec 3 activités : la chaussure (65 % du CA), les vêtements (30 %) et l'équipement (5 %). En clair, des chaussures et des fringues. Mais la part de marché ne fait que baisser. Et derrière, une grosse erreur stratégique : Nike a voulu réduire les revendeurs multimarque pour pousser ses propres boutiques et gonfler ses marges. Résultat, elle a abîmé ses relations avec ses partenaires historiques, et ses concurrents comme On ou Hoka ont pris la place dans les rayons. Or quand vous cherchez une paire, vous prenez ce qu'il y a en magasin. Pas de Nike, vous prenez autre chose. Ajoutez à ça moins d'innovation (on reste sur les Air Force 1, les Dunk, les Jordan), Converse dont le résultat chute de 34 % cette année, la Chine en perte de vitesse (-10 % en 2026), et surtout le plus inquiétant : l'intérêt des jeunes pour la marque est passé de 93 % en 2021 à 46 % aujourd'hui. Conséquence directe : Nike va sortir du S&P 100 dans quelques jours. Je vous laisse vous faire votre propre opinion. En investissement, le bon sens gagne presque toujours. Gardez le vôtre. À demain !

Jean-Benoit Gambet

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Monday 07 September 2026 00:23:21 GMT