@rubens_santanna: Tenho falado bastante sobre a necessidade de criarmos experiências mais profundas com as marcas no ponto de venda. E este é mais um excelente exemplo que encontrei no Duty Free do Aeroporto de Guarulhos, em São Paulo. A KitKat não criou simplesmente uma exposição maior de produtos. Criou um verdadeiro território de marca. O projeto da KitKat Break Zone explora o universo da Fórmula 1 e transforma completamente o ambiente: carro em tamanho real, ambientação de pista, displays premium, iluminação, comunicação temática, mobiliário personalizado, exposição de portfólio e diferentes pontos de contato com o shopper. Tudo conversa. Produto, marca, comunicação e experiência fazem parte do mesmo universo. É exatamente sobre isso que venho falando quando apresento exemplos de materiais e projetos premium no PDV. Existe uma enorme diferença entre simplesmente colocar um produto em exposição e construir uma experiência capaz de fazer o shopper parar, olhar, interagir e entrar no universo da marca. E aqui existe ainda outro ponto importante: a experiência não substitui a função comercial do espaço. Pelo contrário. Toda essa construção conduz o shopper para o produto e cria diferentes oportunidades de compra ao longo da ativação. O PDV pode ser muito mais do que um lugar onde produtos são expostos. Pode ser um lugar onde marcas são vividas. Mais um belo exemplo de como Trade Marketing, merchandising e experiência de marca podem trabalhar juntos para gerar presença, diferenciação e Sell-out. #TradeMarketing #Merchandising #ShopperMarketing #BrandExperience #PDV

Rubens Sant’Anna

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Saturday 12 September 2026 21:55:47 GMT