@edson.noyola: Todas las empresas tienen un bote de basura junto al excusado. Un proceso que nació por una buena razón. La razón desapareció hace años. El proceso sigue ahí. Y nadie lo cuestiona, porque "así se hace". Lo viví con Corona. Cuando empezamos a exportarla, el precio era bajo para entrar al mercado. Tenía lógica al principio. Pero se volvió costumbre: bajar precio y promocionar era lo que ventas sabía hacer, y era más fácil que defender el valor de la marca. Propuse lo contrario: subirla por encima de Heineken, que entonces era la importada más vendida. La resistencia fue total. Y no funcionó hasta que cambiamos también la forma de distribuirla. Cuando cambió el sistema y cambió la idea de lo que Corona valía, la marca despegó. La lección no es "sube tus precios". Es esta: Una costumbre no se muere con un memo que diga "ya no tiene sentido". Se muere cuando alguien pone una idea mejor en su lugar. Tres preguntas para encontrar los botes de tu empresa: ¿Quién decidió que esto se hiciera así, y cuándo? ¿La razón que tenía en ese momento sigue existiendo? Si mañana lo dejamos de hacer, ¿qué se rompe de verdad? Si la respuesta a la tercera es "nada", encontraste uno. ¿Cuál es el bote de tu empresa? El video donde empezó esta idea, en comentarios. #Marketing #Estrategia #Liderazgo #MarketingBrutalista

Edson Noyola

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Tuesday 06 October 2026 01:37:46 GMT