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📍롯데쇼핑이 10월 13일 발표한 주주 우대 제도 '엘.아너스 클럽(L.HONORS CLUB)' 내용을 정리했습니다. 발표 직후라 상세 조건은 앱 공개 후 달라질 수 있습니다. 1. 개요 롯데쇼핑은 11월 1일부터 주주 우대 프로그램 엘.아너스 클럽을 시행합니다. 해외(일본 등)의 주주 우대 제도를 벤치마킹했고, 롯데그룹 통합 멤버십인 엘포인트를 기반으로 운영합니다. 국내 대기업 중 처음이며, 일본에서는 상장사의 40% 정도가 주주우대제도를 활용합니다. 2. 혜택 구조 1주 이상 보유한 모든 주주 최초 1회 신규 가입 시 백화점, 마트/슈퍼, e커머스 등에서 한도 내로 쓸 수 있는 10~20% 할인 쿠폰을 웰컴 기프트로 줍니다. 구매 실적이 100만원·200만원·300만원 구간일 때 각각 1%·2%·3%를 포인트로 적립합니다. 1000주 이상을 1년 넘게 보유한 주주 (프리미엄) 상위 1%에 준하는 물량으로, 백화점 라운지 및 발렛·주차 이용권, 마트/슈퍼·e커머스 할인 및 무료배송 쿠폰을 받습니다. 3. 일정 혜택은 분기 말 주주명부 기준으로 3개월마다 제공됩니다. 2026년 9월 말 기준 주주는 11월 1일에 첫 혜택을 받고, 2026년 말 기준 주주는 2027년 2월 1일부터 받습니다. 세부 혜택은 10월 15일부터 엘포인트 앱 내 사전 신청 페이지에서 확인할 수 있습니다. 4. 배경: 주주환원 흐름 롯데쇼핑은 2024년 기업가치 제고 계획에서 2024~2026년 주주환원율 35% 이상, 주당 최소 배당금 3,500원을 목표로 제시했습니다. 2025년 주당 배당금은 4,000원으로 목표를 넘었습니다. 올해 중간배당은 1,300원으로 8.3% 늘었고, 자사주 28만 주를 추가 소각하는 계획도 추진 중입니다. 이번 제도는 현금배당·자사주 소각에 쇼핑 혜택을 더하는 형태입니다. 5. 시장의 시각과 체크포인트 할인과 적립은 주주가 체감하기 쉬운 혜택이지만, 주가에 미치는 직접 효과는 제한적일 수 있어 실적 개선이 더 중요하다는 평가입니다. 주가는 6월 17일 장중 21만1,000원으로 52주 신고가를 기록한 뒤 하락해 고점 대비 절반 아래로 내려왔습니다. 2분기 영업이익은 899억원이었지만 마트와 이커머스는 적자가 이어졌습니다.

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