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Bán Quần Áo
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¿Por qué todo el mundo lleva la Tote Bag de Trader Joe´s en Nueva York? Esta bolsa de unos 3 dólares se ha convertido en un objeto de deseo, y mucha gente que la lleva no tiene ni idea de dónde sale. Así que te lo explico. Trader Joe’s es el supermercado más querido de Estados Unidos: este año es el número uno del país en satisfacción de clientes. Nació en 1967 en California, y su fundador, Joe Coulombe, tuvo una idea: no iba a vender comida, iba a vender la sensación de ser alguien culto y viajado. Por eso sus empleados siguen llevando camisas hawaianas. Lo que casi nadie sabe es que en 1979 la compró la familia de Aldi, el supermercado alemán. Y los Aldi que hay en Estados Unidos son de la otra rama de la familia. Así que aquí compiten los imperios de dos hermanos alemanes sin que nadie lo sepa. ¿Su modelo? Hacer menos. Un supermercado normal tiene unos 50.000 productos; Trader Joe’s, unos 4.000, y el 80% son de su propia marca. No vende online, no hace envíos… y aun así factura más de 21.000 millones de dólares al año. Por eso la bolsa vale tanto: como no hacen envíos, si la llevas en Madrid o en Londres, significa que has estado en Estados Unidos. Y cada vez que sacan colores nuevos, hay colas. En junio, las nuevas mini bolsas hicieron subir las visitas de los miércoles casi un 44%. Tanto, que Costco ha sacado las suyas: casi iguales, dos por 11 dólares, online. Ha copiado el objeto, pero no puede copiar la escasez ni la historia. Porque el producto se puede copiar en una semana, pero el significado tarda décadas en construirse. ¿Tú sabías qué era Trader Joe’s? ¿Te comprarías la de Costco o la suya? Te leo en comentarios.
¿Por qué todo el mundo lleva la Tote Bag de Trader Joe´s en Nueva York? Esta bolsa de unos 3 dólares se ha convertido en un objeto de deseo, y mucha gente que la lleva no tiene ni idea de dónde sale. Así que te lo explico. Trader Joe’s es el supermercado más querido de Estados Unidos: este año es el número uno del país en satisfacción de clientes. Nació en 1967 en California, y su fundador, Joe Coulombe, tuvo una idea: no iba a vender comida, iba a vender la sensación de ser alguien culto y viajado. Por eso sus empleados siguen llevando camisas hawaianas. Lo que casi nadie sabe es que en 1979 la compró la familia de Aldi, el supermercado alemán. Y los Aldi que hay en Estados Unidos son de la otra rama de la familia. Así que aquí compiten los imperios de dos hermanos alemanes sin que nadie lo sepa. ¿Su modelo? Hacer menos. Un supermercado normal tiene unos 50.000 productos; Trader Joe’s, unos 4.000, y el 80% son de su propia marca. No vende online, no hace envíos… y aun así factura más de 21.000 millones de dólares al año. Por eso la bolsa vale tanto: como no hacen envíos, si la llevas en Madrid o en Londres, significa que has estado en Estados Unidos. Y cada vez que sacan colores nuevos, hay colas. En junio, las nuevas mini bolsas hicieron subir las visitas de los miércoles casi un 44%. Tanto, que Costco ha sacado las suyas: casi iguales, dos por 11 dólares, online. Ha copiado el objeto, pero no puede copiar la escasez ni la historia. Porque el producto se puede copiar en una semana, pero el significado tarda décadas en construirse. ¿Tú sabías qué era Trader Joe’s? ¿Te comprarías la de Costco o la suya? Te leo en comentarios.

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